| Date: 15 April 2011, 12:03
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Viral Marketer kommen daran nicht vorbei, 26. Mai 2006 Von
(#1 REZENSENT)
Rezension bezieht sich auf: Viral Marketing (Gebundene Ausgabe)
Drei Dinge mochte ich gleich anfangs hervorheben: Sascha Langner ist ein Praktiker – die gebotene Mischung zwischen Theorie und Praxis ist perfekt – ohne Internet geht nichts mehr. Erinnern Sie sich? Als die Internetblase platzte, war fur die Kulturpessimisten auch gleich das virale Marketing zu Ende. Dabei hat es damals eben erst begonnen. Was platzte war der Ballon der Gierigen und die Sprechblasen der Alleswisser. Sascha Langner kann das nur Recht sein, sofern er nicht auch zu den Borsenopfern gehort. Denn nun ist sein Knowhow gefragter denn je, gehort er schliesslich zu denen, die sich von Grund auf mit dem Internet und seinen Moglichkeiten fur Empfehlungsmarketing beschaftigen. Das spurt man auf jeder Seite in diesem empfehlenswerten Buch.
Die Systematik, mit der Sascha Langner seine Leser durch die 204 Seiten fuhrt, ist geradezu beispielhaft. Wie man navigiert, lernt man offensichtlich auch durch Konzeptarbeit fur Websites. Ausnahmsweise storen mich nicht einmal die nach Dissertation riechenden Kapiteleinteilungen mit Ziffern a la 8.2.4. Denn geht es erst mal los, ist von akademischer Trockenheit nichts mehr zu spuren. Ausser man verstunde darunter auch ein klare Sprache, saubere Begriffsbestimmungen und nutzliche Quellenangaben. Die ersten 98 Seiten sind der Theorie reserviert. Nachdem der Leser erfahren hat, wie Mund-zu-Mund-Propaganda entsteht, erhalt er eine erste Einfuhrung in Viral Marketing. Dann stellt Langner Schritt fur Schritt die vier Kernelemente vor. Wie diese Element professionell geplant und umgesetzt werden, erlautert der Autor auf vierzig dichten und dennoch verstandlichen Seiten, um den theoretischen Teil schliesslich mit einem Kapitel uber Erfolgsmessung abzuschliessen.
Auch wenn der theoretische Teil mir ebenfalls neue Einsichten und Erkenntnisse brachte, der Hohepunkt fur mich ist klar Kapitel 7, nuchtern uberschrieben mit „Fallstudien“. 14 Beispiele aus der realen Welt fuhrt uns Sascha Langner vor. Und wie er das macht! Da horen wir keinen geschwatzigen Best-Practice-Guru, der den Schweinwerferkegel mehr auf sich als auf die Falle richtet. Nein, hier finden wir echtes, aufbereitetes Anschauungsmaterial. Nach einem Raster beurteilt, das Vergleiche zulasst und den man getrost fur die eigene Arbeit verwenden kann. Dafur gibt es nur ein Wort: super.
Mein Fazit: Sicher eines der ganz wichtigen Bucher zum Thema Viral Marketing. Wer selber in der Branche tatig ist, erhalt einen tollen Update und kommt vielleicht zu einem ahnlichen Schluss wie ich: Will man sein Geld - oder das seines Kunden- nicht fahrlassig in den Sand setzen, ruft man besser noch einen Experten wie Sascha Langner zu Hilfe. Eine Garantie fur den Erfolg gibt es beim Viral Marketing noch weniger als bei anderen Strategien. Aber auch hier gilt: Macht man alles richtig, erhoht dies wenigsten die Wahrscheinlichkeit, Erfolg zu haben.
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