Marketing-Theorie: Eine Einfuhrung - ISBN:3834929689

Marketing-Theorie: Eine Einfuhrung

Date: 23 June 2011, 01:28

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"Vor allem die Einordnung der Marketing-Theorien in einen ganzheitlichen Rahmen sowie die grundlegenden Definitionen und Erklarungen kennzeichnen das Buch als gut strukturiertes und informatives Nachschlagewerk." (ZfB - Zeitschrift fur Betriebswirtschaft, 7/8-2009)
"Mit diesem Buch bedient Alfred Ku? eine Marktlucke in der deutschen Lehrbuchlandschaft. Vergleichbare Bucher gibt es bestenfalls im amerikanischen Markt [...]. Der Autor beweist zum wiederholten Mal, dass man selbst noch "trockene" Themen (Theorie!) interessant, klar und verstandlich dem Leser vermitteln kann. Gerade im Bereich der Wissenschaftstheorie ist dies wohl eher die Ausnahme als die Regel. Gleichzeitig gelingt es dem Autor, ein doch recht komplexes Thema auf gut 250 Seiten ohne inhaltliche Einbu?en abzuhandeln. [...] das Buch [stellt] eine wertvolle Bereicherung dar und bietet durch die gut dokumentierte weiterfuhrende Literatur einen Zugang fur die weitere Vertiefung spezieller Sachverhalte." (transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2009)

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